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Das Renfert-Logo besteht aus einer kombinierten Wort- und Bildmarke. Es ist auf einem abgrenzendem Markenfeld platziert, welches den Schutzraum des Logos bildet. Dadurch kann das Logo auf diversen Hintergründen und Bildern eingesetzt werden.

Für eine eindeutige Identität und Wiedererkennung ist das Markenfeld immer in roter Markenfarbe. Die darauf platzierte Wort-/Bildmarke in weiß. Die genauen Farbwerte sind im Bereich „Markenfarbe“ zu finden.

Das Logo können sie hier herunterladen.

Mindestgröße
Die kleinste Abbildung des Markenlogos liegt bei einer Breite von 10 mm. Wird es in dieser Größe gedruckt, müssen Vollfarbtöne verwendet werden. Nur so kann eine unscharfe Abbildung durch ein Druckraster vermieden werden. In der kleinsten Abbildungsgröße darf der Claim nicht verwendet werden.

Empfohlene Mindestgröße
Besteht die Möglichkeit zur größeren Abbildung, sollte die Breite des Logos mindestens 20 mm betragen. Ab dieser Größe kann der Markenclaim zum Einsatz kommen.

Optimale Größe
Das Logo kann je nach Anwendung in verschiedene Größen skaliert verwendet werden. Als Standards sind folgende Maße definiert:

Breite: 44 mm / 1.73″:

• Ganzseitige Anzeigen (210 x 297 mm / 8.5 x 11″)
•  Cover von Katalogen, Prospekten, Flyer (210 x 279 mm / 8.23 x 11″) 

Breite: 34 mm / 1.34″:

•  Halbseitige Anzeigen (105 x 297 mm / 5.5 x 8.5″)

making work easy
Das Leistungsversprechen ist eine Botschaft, die Renfert einzigartig macht und zum Wettbewerb abgrenzt. Der Slogan wird in Kommunikationsmitteln mit werblicher Leistungsaussage verwendet. Der Slogan wird international in englischer Sprache verwendet. Um das Marken- und Produktversprechen zu unterstreichen, wird der Slogan in Kombination mit dem Logo eingesetzt.

Verwendung als Claim
Ab einer Logo-Größe mit einer Breite von 20 mm/56 px kann der Slogan als Claim am Logos positioniert werden. Die Plazierung kann je nach Einsatzzweck an allen Seiten des Logos erfolgen, die Platzierung unterhalb des Logos ist die erste Wahl, gefolgt von der Platzierung rechts neben der Wort-/Bildmarke. Die Größe ergibt sich aus der Breite der  Wort-/Bildmarke. Die Grundlinie des Claims befindet sich zwei Einheiten unterhalb des Markenfelds. Je nach Hintergrund wird der Claim in rot oder in weiß verwendet. Es muss bei Platzierung darauf geachtet werden, dass der Claim einwandfrei lesbar ist. Die Schrift ist die Renfert Corporate Display Font »FF Netto« im Schriftschnitt »regular«.

Verwendung als Slogan
Ist der Slogan Bestandteil einer Aussage (beispielsweise in Anzeigen) oder wird als CallToAction eingesetzt (beispielsweise in Web-Bannern), kann er losgelöst vom Renfert Logo zum Einsatz kommen. Das Renfert Logo bzw. der Markenname muss jedoch in unmittelbarer Nähe stehen, da der Slogan allein nicht eindeutig Renfert zugeordnet werden kann. Die Schrift ist die Renfert Corporate Display Font »FF Netto« im Schriftschnitt »light«. Einsatzgebiete für diese Anwendung befinden sich in den jeweiligen Styleguides.

Wirkung
Rot ist die Energie der Marke Renfert und gibt im Markenauftritts den Ton an. Als elementarer Farbton verbindet Rot positive Attribute für die Marke Renfert: auffällig, anregend, aktivierend, aufregend, belebt, energiegeladen und leidenschaftlich.

Anwendung
Das Renfert Markenlogo ist in einem vollflächigen Rot definiert. Zur Wiederholung der Markenfarbe werden in Publikationen auch Texte (Überschriften und Hervorhebungen), grafische Flächen und Textfelder rot gefärbt. Eine weitere Anwendung ist die Einfärbung von Bildern.

Farbsysteme
Für eine optimale und somit einheitliche Farbwiedergabe in allen Medienkanälen sind spezifische Farbwerte für Druck- und Digitalanwendungen definiert. Bei Drucksachen werden die Farbwerte der Farbsysteme HKS^® (Vollfarbe), PANTONE^® (Vollfarbe) oder CMYK (Rasterfarbe) verwendet. Bei Digitalmedien sind die RGB- oder Web-Farbwerte ausschlaggebend.

Farbwerte: Rot

• CMYK | Print 10–100–80–0
• HKS 3000+ | Print | Color System: K+N 15–100–0
• PANTONE | Print | Color System: Solid Coated 186C
• RAL | Color 3020 traffic red
• RGB | Screen 200–16–46
• HTML/CSS | Screen #c8102e

Wirkung
Reines Weiß steht für Reinheit, Klarheit und Wahrheit. Dieser Farbton ist in der dentalen Welt natürlich verankert, schöne und ästhetische Zähne sind weiß. Zudem steht dieser reine Farbton für Hygiene, ein wichtiger Bestandteil des Gesundheitswesens.

Anwendung
Die Renfert Wort-/Bildmarke steht in weißer Farbe auf dem roten Markenfeld. Texte und Icons werden auf roten Hintergründen in weiß abgebildet. Weiß als Hintergrund trägt in allen Medien zu einem klaren und frischen Gesamtbild bei. Zudem ist die Grundfarbe der Renfert Geräte Weiß.

Farbsystem
Für eine optimale und somit einheitliche Farbwiedergabe in allen Medienkanälen sind spezifische Farbwerte für Druck- und Digitalanwendungen definiert. Bei Drucksachen werden die Farbwerte der Farbsysteme HKS® (Vollfarbe), PANTONE® (Vollfarbe) oder CMYK (Rasterfarbe) verwendet. Bei Digitalmedien sind die RGB- oder Web-Farbwerte ausschlaggebend.

Farbwerte: Weiß

• PAPER | Print Bedruckstoffreinweiß, holzfrei
• RAL | Color 9003 signal white
• RGB | Screen 255–255–255
• HTML/CSS | Screen #ffffff

Die Displayschrift dient in erster Linie der Darstellung größerer Schriftgrößen ab 14 pt. Die „FF Netto“ mit seinem reduzierten und weichen aber dennoch geometrischen Schriftbild verleiht dem Unternehmen eine moderne wie freundliche Anmutung. Für diese Eigenschaften steht Renfert bei seinen Kunden.

Die FF Netto ist in verschiedenen Schriftschnitten verfügbar. Hauptsächlich kommen die drei Schnitte Light, Regular und Bold zum Einsatz.

Einsatzbereiche
Medientitel, Headlines, Slogans, Produktbezeichnungen, Preisauszeichnungen, etc.

Schriftlizenz
Die FF Netto kann hier bezogen und lizenziert werden:
https://www.typemates.com/fonts/netto-and-icons

Lesetexte in kleiner Schriftgröße (< 12 pt.) werden in der gut lesbaren, serifenlosen FreeSet verwendet. Die FreeSet-Schriftfamilie stammt von der Frutiger ab und ist nahezu identisch. Aufgrund ihrer klaren Formen und dem offenen Schriftbild eignet sie sich sehr gut für alle Medienkanäle sowie für kleine Schriftgrößen unter 10 pt.

Die FreeSet steht in verschiedenen Schriftschnitten zur Verfügung. Zum Einsatz kommen die Schnitte Light, Regular und Demibold.

Einsatzbereiche
FreeSet Light für Fließtexte, Zwischenüberschriften und Bildunterschriften
FreeSet Regular für Auszeichnungen innerhalb von Fließtexten
FreeSet Demibold für Absatzüberschriften

Zudem dient die FreeSet Familie als Ersatzschrift für die Display Font, wenn diese für eine Fremdsprache wie Russisch die benötigten Glyphen nicht enthält.

Schriftlizenz
Die FreeSet kann hier bezogen und lizenziert werden:
https://www.fontshop.com/families/freeset-multilingual

Die Korrespondenz mittels gedruckter und elektronischer Briefe erfolgt mit der Standardschrift Arial des Microsoft Betriebssystems. Da sie nahezu auf allen Computersystemen verfügbar ist, bleibt das Schriftbild auch auf Rechnern außerhalb des Unternehmens erhalten.

Die Arial ist charakterisiert durch große Mittellängen und einfache Formen, wodurch sie auch auf Bildschirmen gut lesbar ist.

Die Arial steht in den Schriftschnitten Regular, Bold und Italic zur Verfügung.

Einsatzbereiche
Briefe, Faxe, E-Mails und ähnliche Korrespondenzformen.

Aufgabe
Die Key Visuals machen das Renfert Markenerlebnis spürbar und verdeutlichen das einfache, unkomplizierte und unbesorgte Arbeiten mit Renfert Produkten.

Beschreibung
Diese Bilder beinhalten einen Menschen in einer frischen und hellen Umgebung, der Markenaura. Die Motive zeigen den Menschen in Einklang mit seiner Arbeit. Der Gesichtsausdruck strahlt das „Renfert Gefühl“ aus, ist positiv und passend zum Thema (Beispiel SILENT Absaugungen: innere Ruhe, entspannt, durchatmend). Beinhaltet das Key Visual den Menschen bei der Ausführung seiner Arbeit, so ist die Aufnahme ruhig und plakativ, nicht zu kleinteilig und zeigt den Menschen konzentriert und leidenschaftlich. Alternativ ist ein Ausschnitt der Arbeit zu sehen. Hände, die ein Werk erschaffen; Perfektion und ein gutes Arbeitsgefühl sind sichtbar und spürbar.

Anwendung dieser Motive
Key Visuals werden in Einklang mit Markenlogo und Slogan verwendet. Als Eye-Catcher sind sie Bestandteil von Anzeigen, der Website (Startseite), auf Covers (Kataloge) und im Großformat auf Messen.

Weitere Informationen
Fotografen erhalten auf Anfrage gerne eine ausführliche Beschreibung für beauftragte Shootings.

Mensch bei der Arbeit, Fokus auf den Menschen in Arbeitsumgebung.
Die Aufnahme ist ruhig und plakativ, nicht zu kleinteilig und zeigt den Menschen konzentriert bei der Arbeit. Die Person blickt nicht zur Kamera, ist dieser aber zugewandt. Erfolgt die Aufnahme über Schulter oder Rücken, ist möglichst noch ein Teil des Gesichts zu erkennen, bestenfalls die Mimik. Der Mensch und seine Arbeit sind kompakt beieinander.  Raum/Umgebung ist im Hintergrund erkennbar, liegt aber in der Unschärfe. Die Wahl von Perspektive und Schärfe/Unschärfe ist so gewählt, dass sich der Betrachter wie in die Szene versetzt fühlt.

Mensch bei der Arbeit, Fokus auf das Tun.
Bei diesen Aufnahmen liegt der Fokus bildfüllend auf der Handlung selbst. Die Motive sind ruhig und zeigen Details der Arbeit. Der Körper des Menschen ist, wenn überhaupt, nur noch andeutungsweise erkennbar. Der Schärfebereich liegt auf dem Handlungsmittelpunkt. Die Bilder sind hell, haben weiche Kontraste, interessante Perspektiven und eine harmonische Aufteilung durch Schärfe/Unschärfe.

Das Produkt ist optimal ausgeleuchtet, mit schönen Lichtkanten und weichen Schatten. Geräte sind in einer zur Markenaura passenden Arbeitsumgebung. Kleine Materialien und Instrumente sind vor einem weichgezeichneten, unscharfen Hintergrund platziert.

Diese Motive zeigen nur ein Teil des Produktes. Der Fokus liegt auf einem „making work easy“ Feature.

Diese Bilder stehen in drei Perspektiven zur Verfügung: Frontal und +/- 45° nach links und rechts gedreht, damit die Dimension des Produktes erkennbar wird. Das Produkt ist durchgehend scharf und freigestellt.

Diese Motive zeigen bestimmte Details und Handlungen dokumentarisch. Die Szene ist optimal ausgeleuchtet, die Handlung bzw. der Produktnutzen klar erkennbar. Aufnahmen dieser Art werden auch für Lernmaterialien verwendet und finden so Anwendung in Anleitungen und Leitfäden. Auf die klare Erkennbarkeit des Arbeitsschrittes oder des Resultats wird wert gelegt. Die Emotion des Bildes ist die Brillianz der abgebildeten Arbeit. Um die natürliche Ästhetik kleiner Nuancen wie Transparenz und Opazität erkennbar zu machen, muss ein optimaler Kontrast vorhanden sein. Zähne werden deshalb oft vor einfarbigen, dunklen bis schwarzen Hintergründen fotografiert.